Поведенческие факторы ранжирования Яндекс

С начала 2010 года в сети начала появляться информация о том, что яндекс использует при ранжировании поведенческий фактор. За неимением точных данных каждый оптимизатор вкладывал в это понятие что угодно. Большинство сошлось на том, что учитывается процент отказов, но даже это в двух смыслах:

• возвратов в поисковую выдачу со страницы сайта по тому же запросу
• просмотр всего лишь одной страницы сайта («отказ» по метрике)

Появились даже автоматические сервисы накрутки поведенческих факторов! Владельцы подобных систем с уверенностью заявляют: надо только заплатить, сразу включится кликер и спустя пару мгновений сайт нереально поднимется в выдаче.

Шумиха поднялась настолько серьезная, что сотрудники нашей компании тоже начали в это верить, однако всегда оставалось желание разобраться: что же такое «поведенческий фактор» на самом деле.

Проведя очередной анализ всех сайтов, находящихся на продвижении в компании мы решили попробовать вычислить и тему «поведенческих» при сравнении результатов продвижения и качества сайтов.

Тщательный анализ показал:

• Во многих тематиках в выдаче отлично ранжируются совершенно бестолковые тексты, написанные «копирайторами» под заказ, еще по древним шаблонным технологиям.
• У тех сайтов, которые опустились в выдаче в течении последнего времени, ясно выделяется основная причина происходящего(стандартные факторы ранжирования), никак не связанная с мифическим поведенческим фактором - либо можно считать что поведенческие факторы прямое следствие убогого контента.

Исходя из результатов анализа, вполне можно заключить что

влияние поведенческих фаторов в яндексе на текущий момент не велико: это всего лишь один из множества факторов ранжирвоания.

Как не банально звучит, но этот термин подхвачен всеми исключительно ввиду удобного объяснения клиентам неудач продвижения, либо невозможности автоматического продвижения того или иного сайта.

Надо отметить, что легенды не слагаются на пустом месте: главным основанием в создании мифа "поведенческие факторы" был факт отслеживания Яндексом кликов по поисковой выдаче, однако и эти данные явным образом не влияют на ранжирование. Скорее всего они нужны поисковой системе для составления каких-то внутернних статистик и проведения собственных анализов - разумеется это еще не конец.

Поведенческий фактор – накручивать или нет?

На наш взгляд сложилась довольно глупая тенденция: вместо того что бы улучшать сайты клиентов, повышая эти самые поведенческие факторы в реальности, многие оптимизаторы сразу решили пойти по пути обмана, накруток и т.п.

Оно и понятно – так проще и дешевле: не надо читать книжки по основам маркетинга, проще слить 100р в систему накрутки и получить некоторый результат. Однако не стоит забывать про то, что улучшая сайт клиента, оптимизатор увеличивает его продажи, снижает процент отказа не просто в системе статистики, но и в реальных деньгах в том числе.

Еще один важный момент – если у клиента не будет продаж, он уйдет с продвижения, разорвав договор.

Просто удивительно, почему же многие оптимизаторы выбирают пусть накруток вместо того что бы работать над сайтом?

Одно дело ссылочное ранжирование и тексты: к сожалению, поисковики не могут корректно ранжировать информацию без некоторого минимального объема текстов на сайте, а без некоторого минимального объема купленных ссылок на сайт вообще никто не зайдет (хотя он может быть в разы лучше чем сайты конкурентов) – естественные ссылки появляются на сайтах в течении нескольких лет. Но поведенческие фактор это же дело одного месяца – переработать средний по объему сайт, разместить на нем все что нужно, убрать все лишнее… но нет, наш Российский менталитет не дает части оптимизаторов сделать правильный выбор – такие живут сегодняшним днем.

Поведенческий фактор – новости от яндекса

23 мая в блоге яндекс поиска появилась веселая запись как раз на тему накрутки поведенческих факторов. Этой записи предшествовал апдейт, в котором некоторые накрутчики потеряли свои достижения. Разумеется это всего лишь очередной этап: программы накрутки пользовательских факторов ранжирования будут развиваться и дальше, поумнеют и фильтры яндекса.

Видео в тему:

(к слову сказать, размещенные на страницах видеофрагменты, полезные пользователям, улучшают "поведенческий фактор", так что размещаем интересное видео по теме. Из него правда не понятно каким же образом сказались ссанкции яндекса на обсуждаемой компании-накрутчичке, исходя из того что она себя неплохо чувствует по запросу "раскрутка сайта" видимо санкций и не было.)

А что еще существует похожего?

Реальный поведенческий фактор – вариант 1

Яндекс с каждым годом усложняет свои поисковые алгоритмы. Не так давно была введена новая технология спектр. Суть ее сводится к тому, что бы разбавлять поисковую выдачу по выскочастотным коммерческим запросам бесплатными(информационными) сайтами, которые так же востребованы пользователями по этому запросу. У яндекса есть подробная статистика (недоступная извне) что же на самом деле ищут пользователи по тому или иному поисковом запросу. Фактически это можно назвать поведенческим фактором.

С другой стороны, более широкое освещение темы запроса на коммерческом ресурсе не дает каких-то особых бонусов ранжирования. Это дает повод считать, что на текущий момент алгоритм анализа контента для ранжирования по коммерческим запросам изменился несильно, и в этом случае мифических «поведенческих факторов» так же не прослеживается.

Реальный поведенческий фактор – вариант 2

Анализ данных технических экспериментов показал, что поведенческий фактор может учитываться на материалах откровенно плохого качества, либо неправильно представленных пользователю (ошибки форматирования, приводящие к некорректному отображению). В таком случае время, через которое пользователь принимает решение закрыть страницу, может влиять на временные бонусы, отведенные поисковым роботам для анализа конкретного документа. Как следствие неправильно отображающиеся материалы, либо сайты находящиеся на медленном и нестабильном хостинге частично будут ущемлены в ранжировании.

На реальных клиентских сайтах, продвигаемых компанией влияния этого варианта не обнаружено, видимо потому что качество сайтов и материалов находится выше порога, на котором «поведенческий фактор» начинает учитываться.

Настоящий поведенческий фактор – вариант 3

Почему-то все оптимизаторы забывают о совершенно реальном поведенческом факторе: пользователи, перед тем как заказать услугу и совершить покупку, просматривают не один сайт из выдачи, а несколько.

Итоговое решение в пользу той или иной компании выбирается на основании ряда известных факторов (вот он настоящий поведенческий фактор), посему может возникнуть ситуация, когда сайт в топе, а заказов и продаж с него нет. Заказчика продвижения эта ситуация долго устраивать не будет, поэтому скорее всего он откажется от услуг (и еще один настоящий поведенческий фактор). Что бы свести к минимому подобные неприятные ситуации, надо проводить исследования в области бизнеса заказчика или хотя бы отслеживать первичную конверсию и осуществлять необходимые модернизации сайта, не для продвижения а для продаж с него.

Аналитический отдел, "Гонка идей" 2011г

<< Вернуться к списку статей о продвижении сайтов<<

Открыта вакансия SEO оптимизатора!

Благодаря добросовестной работе очередь из клиентов растет. Сейчас нам нужен специалист по созданию и верстке эффективных‚ отвечающих всем‚ постоянно обновляющимся‚ требованиям поисковых систем. Помимо минимального набора технических знаний очень приветствуется желание рости и развиваться в сторону маркетинга, делать не просто сайты а инструменты для продаж.
Страничка нашей вакансии