Продвижение сайта: аудит и анализ

Аудит сайта предваряет начало оптимизации интернет проекта.
Это подготовительный этап.

Предположим, что Вы поставили задачу эффективного увеличения оборотов бизнеса, и решили начать продвижение корпоративного интернет проекта в поисковых системах. С чего начать?

Как узнать, почему Ваш ресурс игнорируют поисковые машины или почему он занимает такие низкие позиции?

Чтобы ответить на эти вопросы, необходимо провести аудит сайта, то есть адекватно определить его готовность для продвижения в поисковых машинах, потенциал и перспективы продвигаемого интернет проекта на фоне параметров проектов его основных конкурентов. Формально аудит напоминает работу оценщика: специалист выясняет параметры интернет проекта, выявляет ошибки в тексте, структуре, конструкции меню навигации и программном коде. Результатом аудита является план дальнейших работ по поисковой оптимизации. В частности, первым пунктом плана всегда является «работа над ошибками».

• Итак, с точки зрения индексации поисковыми системами у Вашего интернет проекта может быть целый букет недостатков, которые будут препятствовать корректному ранжированию страниц. Выявлению этих недостатков и должен служить аудит. А когда диагноз поставлен, дело за малым – ликвидировать слабые места конструкции и текстовых материалов и иллюстраций.

Исходя из нашего многолетнего опыта, прежде всего желательно сосредоточиться на текстовой оптимизации. Такая поисковая машина, как , например, «Яндекс» уделяет большое внимание содержанию материалов проекта, в особенности, качеству текстов. Следовательно, и продвижение в ней по конкурентным запросам без оптимизации текстов, используя одни лишь внешние ссылки, практически нереализуемо при разумном бюджете.

Показательно, что наличие и количество ошибок, выявленных на этапе аудита, часто не зависит от того, где и кем осуществлялось создание и наполнение интернет проекта – в известной веб-студии или частным специалистом. Дело в том, что создание сайта, предназначенного для продвижения, – это другие правила игры, а поэтому внесение изменений в его конструкцию, текстовые материалы и систему навигации – обязательное условие. Кстати, как показывает практика компании «Гонка Идей», наибольшее количество ошибок и недоработок чаще встречается в структуре сайтов, изготовленных на базе популярных CMS (систем управления сайтом). Наверно это происходит потому, что создание проектов на основе этих систем допускает более низкую квалификацию веб-мастера.

Аудит сайта - это выявление слабых мест и недоработок.

По сути, все популярные системы – Яндекс, Google или Rambler – это закрытые организации, монастыри, имеющие внутренние правила и законы, которые периодически пересматриваются и изменяются. Тем не менее, существуют некоторые условия, без выполнения которых трудно рассчитывать на высокие позиции в выдаче поисковой машины.

• Как показывает опыт, практически каждый интернет проект, который не проходил аудит и не участвовал в программе оптимизации, имеет те или иные проблемы, препятствующие его эффективному продвижению. Устранение подобных проблем, не только позволяет минимизировать риск получения неважных результатов при продвижении, но и существенно снижает бюджет, необходимый на раскрутку. Дает владельцу определенный иммунитет от непредвиденных инвестиций.

Итак, аудит сайта – это не набор готовых решений. Это скорее диагностика, выявление слабых мест конструкции, ошибок и пробелов, устранение которых и позволит повысить шансы на достижение более высоких результатов.
На какие же конкретные вопросы должна дать ответ диагностика сайта?

Как правило, основное внимание при аудите обращается на:

• общее положение ресурса в поисковых системах на текущий момент по всей группе тематических запросов.
• показатели его авторитетности (ТИЦ и PR) в поисковых системах;
• представлен ли он в топ-10 поисковой выдачи по некоторым приоритетным высокочастотным, среднечастотным или низкочастотным запросам.
• анализируется семантическое ядро
• изучаются и технические особенности конструкции, которые могут повлиять на поисковую выдачу, такие как: наличие «дублей» страниц в индексе поисковиков и других «мусорных» страниц; соответствие текстов тем ключевым фразам, по которым планируется продвижение ( в большинстве случаев требуется их серьезная переработка с использованием ключевых словосочетаний).

На начальной стадии работы над сайтом очень важно установить доверительные отношения между владельцем домена и сотрудником компании, которая будет заниматься продвижением ресурса. Это позволяет снизить стоимость аудита и существенно сокращает его сроки.

Обычно приветствуется открытость, как на приеме у врача. Почему?

Аудит сайта помогает выявить общие проблемы с конструкцией и оценить перспективы продвижения в случае устранения всех замеченных недостатков. Но, иногда встречаются и невидимые на первый взгляд препятствия. Например, вследствие неквалифицированного вмешательства каких-либо «спецов» на проект в целом или на какие-то его части могут быть наложены санкции со стороны поисковой машины. Обнаружить сходу их количество и степень влияния часто не представляется возможным.

Поэтому, выручить может дополнительная информация, касающаяся истории домена, которой может располагать владелец. А именно, продвигался ли интернет проект ранее, откуда брались тексты и уникальны ли они. Конечно, специальное исследование поможет дать ответ, существуют ли копии материалов сайта в интернет или наложены ли на него какие-то фильтры поисковыми системами. Но, любое дополнительное исследование стоит денег. Снизить непроизводительные издержки и позволяет открытость отношений.

«Гонке Идей» - 11 лет!

На многих сайтах коллег есть разделы о том, почему нужно выбрать именно их компанию для продвижения сайта
Мы не будем бить себя в грудь и рвать на ней тельняшку.
Бизнес - это прежде всего доверие. Вот мы и создаем и продвигаем. Уже более 10-ти лет. Наверно поэтому многие наши клиенты рекомендуют компанию «Гонка Идей» своим друзьям и партнерам, чтобы мы продвинули их сайт.
Приносим им за это свою благодарность!