Реклама автосервиса: делаем сайт-победитель.

Контент-маркетинг в действии!

Что такое контент-маркетинг? Какая технология скрывается за этим новомодным термином? Да все просто! Пишем и думаем, думаем и пишем! Несколько лет назад нами уже была применена эта ныне популярная технология и фактически единственная безопасная и результативная. Но это сейчас, раньше все ленились писать умный контент для сайта, работа SEO компании сводилась к двум моментам, скорее даже трем:

• Изучаем конкурентов в ТОП-3, берем у них материалы, идеи, улучшаем и кладем к себе на сайт.
• Анализируем спрос клиентов, как через интернет статистику, так через их звонки и текстовые запросы в компанию клиента
• Минимум арендованных или купленных SEO ссылок, стараемся отвечать в тематических форумах по делу - по возможности пишем развернутые ответы у себя, даем на них ссылки
• Не ограничиваемся текстом, активно используем схемы, фото и видео. Сейчас многие больше смотрят чем читают.
• Работаем как руками, так и кодом - какие-то вещи проще размножить и решить при помощи программирования
• Держим оформление на уровне - без фанатизма, без огромных затрат - но чтобы внешний вид был не хуже контента, тогда проект будет жить
• Выставляем счета за работу каждый месяц.

Ну и собственно, до какого-то момента это работало! Потом поисковые алгоритмы поумнели, начали учитывать пользовательские (поведенческие факторы), а на ссылки наоборот- все меньше и меньше обращали внимания. Поисковикам надо было реально объяснять, чем твой сайт лучше других.
А как это сделать, если ты все материалы у этих самых других и наворовал?
С какой стати Google или Яндекс должны после этого ставить тебя в поисковой выдаче выше? Вот то-то.

В этом проекте мы пошли другим путем, сделав то, что мало кто делает:

• Погружение в тематику. Один из специалистов нашей компании проникся темой на столько, что мог ночью, разбуди мы его, объяснить чем газобаллонное оборудование 4го поколения отличается от ГБО 5го поколения. Самостоятельно мог убедить клиента приобрести оборудование LOVATO, если клиент был изначально настроен на BRC, и при желании наоборот! Рассказать про преимущества BRC относительно Lovato - склонить к покупке первого варианта. Это дает возможность самостоятельно структурировать контент. Нет, конечно же - воровать идеи у конкурентов можно и нужно, однако лучше если к ним ты добавляешь еще и какие-то свои. Получается конфетка.
• Покрытие всего дерева подзапросов Тематика оказалась довольно широкой. Средствами контента и программирования мы постарались закрыть все подзапросы, сколь-нибудь часто запрашиваемые в интернете. Походу реализации нашли несколько "фишек", которые добавили пару сотен посетителей в день.
• Первые места Ну а когда вопрос контента полностью отработан, более того сайт продолжает развиваться и раз в квартал мы стараемся выдать новую порцию полезной и работающей информации - вот тут уже можно немного поднажать и получить свои заслуженные первые места. Года три сайт торчал реально на первом месте по самым частотным запросам тематики.
• Контекстная реклама Не забываем про контекстную рекламу: даже если сайт на первом месте, в режиме "партнерской сети Яндекса" реклама не составляет конкуренцию поисковой выдаче, она подбирает дополнительных дешевых клиентов. В отличие от поиска, она точно таргетируется по географии.
• Аналитика Если клиент говорит "нет звонков" он может иметь совсем другое ввиду, например: "звонки есть, но нет клиентов". Или "звонки есть, клиенты есть, но покупают мало и не то" - нужен точный диагноз. Если реклама не тянет, надо ковыряться в ее настройках и доводить до ума, пока ты не завалишь клиента дешевыми звонками необходимого качества. Вот это все мы ежемесячно смотрели, пока не обеспечили поток в несколько десятков звонков за день и полностью не удовлетворили клиента :)

Чего не хватает вашему интернет-проекту для успеха?

Определить это не сложно. Пришлите онлайн-заявку. Вы не только получите рекомендации по улучшению продающих качеств вашего сайта, но и узнаете стоимость. Наша компания более десяти лет решает подобные задачи. Поможем и в вашем случае.

Если же вам удобнее прислать нам письмо по обычной электронной почте или позвонить, пожалуйста - +7(903) 787-4781 , Е-мейл - .

Жизнь не стоит на месте.

В подобных проектах крайне важно не останавливаться. Ты можешь расслабиться, притормозить на время - ведь ты же лучший. Но это год максимум. Потом ты снова должен сесть за свой "лучший сайт тематики" и продолжить его совершенствовать.

Дело в том, что в интернете растет конкуренция. Если тебя не обгонят качеством, так сделают это количеством - открывается больше компаний, удобнее расположенных для конкретного покупателя. Сайты чисто случайно могут съедать через свою семантику трафик, который еще вчера был твоим! За счет новых технологий изготавливаются более наглядные лендинг-пейджи и оформления контента.
Что делать, как быть? Нужен план развития. Убив единоразово несколько дней на анализ темы - подробно расписать, что еще можно сделать, что написать, что запрограммировать. И не лениться, в каждый квартал стараться что-то дополнить. Небольшие дополнительные расходы, зато - уверенное положение на рынке.

Улучшение продаж ГБО через сайт: идем к успеху!

SEO компании часто идут по поверхности. Для них чем больше частотность запроса, тем лучше и тем он дороже. Бытует мнение: а чего нам возиться с этой мелочевкой, если вот у нас главный запрос в топ-10. Ну это конечно совсем не так. И вообще в каждой теме есть ОЧЕНЬ много интересного.

• Логика Понятное дело, что запрос "установка ГБО" намного популярнее, чем запрос "установка ГБО на такси". Однако, получить запрос от таксопарка - это сразу принять десятки, а то и сотню автомобилей. Какой вывод? Легкий запрос "гбо на такси" один из самых крутых - и обязан быть в топ-1.
• Рост Приятные хлопоты: хостинг и движок сайта перестает справляться с нагрузкой, требуется апгрейд сервера.
• Конверсия всех этапов Конверсия сайта - процесс превращения посетителей в клиентов имеет несколько этапов: сначала работает рекламное объявление или поисковая позиция, человек может нажать туда или нет - все зависит от текста объявления, заголовка странички. Дальше посетитель сайта может сразу его закрыть.. или не закрыть - так же зависит от кучи факторов. Потом он может позвонить или не позвонить... И последний вариант - купить или не купить. В этом проекте мы работали со всеми этапами конверсии - даже с финальным, с покупками.
• Удобство связи на больших цифрах посещаемости уже имеет смысл подумать в сторону автоматического call-back, что и было нами реализовано - результат приятный.

Как-то так, мы и завалили клиента звонками. Конечно не все было гладко, спасло то, что в первые же годы мы умудрились получить неплохой результат, так что некоторые ошибки клиент нам прощал. Ну а мы за это старались "держать марку" и не забывать заливать на сайт свежий контент. Шагаем дальше.

2017 год: обновление сайта

Сайт какое-то время был лидером своего направления, но конкуренты не стоят на месте, очень многие уже обновили свои сайты на современные шаблоны, зачем они это делают и зачем это будем делать мы:

• Конверсия: более современный дизайн вызывает больше доверия, а так же специальные технологии побуждают клиенты связаться и что-то купить
• Мобильные позиции: уже почти во всех тематиках доля мобильного трафика достигла 50%, а позиции в мобильной версии поиска яндекс и гугл зависят от того, оптимизирован ли у тебя сайт. Мы многое теряем, если не делаем мобильную версию.
• Удобство с мобильных: связанно с предыдущим пунктом, но все же это немного другое. В мобильной версии на мелких экранах сайт должен быть чуть проще для удобства пользователя.
• Поисковые позиции многие об этом писали, и это подтверждается нашей практикой: поисковые позиции в обычном поиске так же зависят от качества сайта, в частности от того - совместим ли он с мобильными устройствами. Если да - вы получаете небольшой бонус и в обычном поиске.

В нашем случае сайт устарел конкретно, но при всем при этом нужно был произвести изменения так, чтобы была 100% совместимость со старыми url (которые были вида "index.php?") - нам нужно было спасти весь поисковый трафик, все ссылки которые поставили мы, все ссылки, которые поставили люди - а таких тоже было не мало. От изменений мы должны были только приобрести, но ни в коем случае ничего не потерять.

Помимо сложности со старыми url которые мы должны были превратить в ЧПУ url нового вида, так например корявый урл "gbo-gas-service.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=63&Itemid=3" должно было превратиться в красивый "gbo-gas-service.ru/gbo-2-pokoleniya" - и мы сделали эту совместимость. Можете проверить - старый url кликается и автоматом попадает на новый, тем самым спасли старый поисковый вес сайта от естественных ссылок, которые добывались годами с таким трудом.

Так же сложность пришла из модуля фото-галереи, которые так же выполнял важную функцию сбора поисковых запросов по установки ГБО на конкретные модели машин. Собственно в этом проекте галерея была очень сильно прокачена и таковой даже уже и не являлась. К сожалению, модуль новой адаптивной галереи потребовал денег, причем не разово, а платить автору каждый месяц за границу. Разумеется мы не могли оставлять такой "подарок" владельцу автосервиса, который без нас (случись наше расставание) не сможет оплатить денег через сложный механизм, забудет и внезапно потеряет половину сайта - один из ключевых модулей которые тянут поисковый трафик в сайт. Было принято решение мигрировать с модуля joomla datsogallery в модуль другой галереи joomla phoca gallery - который так же нас устраивал по совместимости с мобильными и был бесплатен. Это успешно удалось сделать, так же сохранив все url и ссылочный вес сайта.

В этом проекте было еще много сложностей, еще не все решено, что-то еще будет доделываться, но похоже мы справлись. Итак что получилось:

Поиск и маркетинг:

• Конверсия: стало больше звонков. Мы надеялись на это. На это надеялся и владелец бизнеса, но мы не спешили делать прогнозы. На второй недели жизни сайта мы отключили контекстную рекламу, т.к. в сервисе была запись на неделю вперед. Может быть это конечно так совпало, хотя август, сезон отпусков - тем не менее это воодушевляет. Посмотрим что будет дальше.
• Больше звонков из интернета: в новом дизайне предсказуемо вырасло число звонков из интернета, на текущий момент мы используем сервис callbaska.ru. Это удобно + там сходу есть статистика откуда пришел звонок. Хотя и сам телефон на сайте тоже, разумеется, с подробной статистикой что серьезно упрощает отслеживание эффекта от рекламы.
• Удобство с мобильных: многие элементы сайта исчезают в мобильной версии, становится проще меню. При клике на телефоны с мобильного предлагается сразу сделать звонок одним нажатием, о чем почему-то многие забывают, а это забота о ваших клиентах, их удобство. Не все умеют пользоваться буффером.
• Поисковые позиции: скрестили пальчики, но с первым же апдейтом яндекса все что нужно в десятке, а местами даже в пятерки. Ждем реакцию google, она будет чуть позже.
• Продажа нужных товаров: в новую версию сайта мы внедрили модуль, который очень хотел владелец бизнеса - иметь возможность выделять в магазине одним кликом товары и отправлять их на главную, если склад затаварен и надо их быстро продать. Сказано - сделано. И действительно по одному клику.
• Продажи через Яндекс.Маркет: в магазине надо навести еще некоторый порядок, после чего он будет интегрирован с магазином Яндекс.Маркет и на какой-то момент этот сайт станет лучшим по интернет продажам в России. Может даже на годы.
• Избанные материалы на главной: Так же как и в товарах, на главную сайта можно одним кликом отправить нужную статью. Если на рынке что-то происходит и надо рассказать об этом клиентам - лучше способа не найти. Так же превью статьи добавляет нужную недостающую семантику чтобы быть на первых местах поиска.
• Текстовые слайды: в старой версии сайта баннры и слайды рисовались как картинки, здесь же они собираются по модной технологии SP page builder - они куда более красивые, динамичные, но текстовые - менять цены или еще что-то можно в один клик.
• Отзывы на главной: разумеется мы сохранили и старые отзывы реальных людей со старого сайта, кто-то вывели на главную. Осталась возможность оставить отзыв, владелец бизнеса с интересом читает все что про бизнес пишут люди и делает выводы.

Современные фишки:

• Платформа: сайт сделан на последней версии joomla с применением модного фреймворка Helix 3
• Прилипающее меню: главное меню в полупрозрачном варианте всегда сверху, это удобно.
• Прилипающая корзина: модный и удобный модуль корзины магазина на AJAX - из всех страниц сайта показывается иконка корзины с текущим количеством товаров. Покупку можно закончить в один клик.
• Тематические фоны заголовков страниц: любопытный элемент дизайна, которые есть в Helix 3 и который мы использовали - сверху страниц располагаются укороченные (многие делают один на весь сайт, как на главной, но это неправильно) заголовки и фонами, которые настраиваются по смыслу под каждую часть главного меню. Так, например в Регистрации ГБО" будет стоять работник ГИБДД с документами и т.п.
• Мобильное меню: helix 3 позволяет сделать альтернативное меню для мобильных, мы оставили в нем всего 4 пункта, однако через главную страницу люди могут попасть куда им надо посредством альтернативной навигации.
• Защищенность от взломов: Поскольку мы обновили все компоненты, то получили и более надежную защиту от взломов, в старой версии были проблемы с этим, периодически приходилось гонять оттуда незваных гостей, на это тратилось время, вместо написания нового контента.
• разметка: schema.org Получилось сделать совместимость с разметкой типами offer, article, blog. Это должно больше всего помочь магазину, хотя кое что еще надо доделать, но мы об этом знаем.

Такой вот получился сайт современного автосервиса. У нас огромные планы, как по части интеренет-маркетинга, так и по SEO. Новые модули добавили кучу возможностей. Еще не все гладко, при желании можно найти некоторые недоделки, их будем править в порядке приоритета, однако радует то что мы не потеряли ни одной поисковой позиции, более того сходу после первого же обновления получили некоторые плюсы:

Конечно же вам всем интересно было, что произошло с поисковым трафиком после обновления в целом? Упал он или поднялся? Ну и нам тоже интересно, давайте посмотрим:

Здесь мы видим, что зеленая линия поискового трафика ни на день не упала после обновления (конец июля) и даже немного выросла! Так же мы видим что желтая линия начала прерываться. ЧТо это такое? А это значит, что сайт стал давать столько звонков, что очередь в автосервис забита на неделю и рекламу приходится просто выключать, экономя деньги. Насколько больше звонков стало? Смотрите:

Видим статистику сервиса обратных звонков callbaska, который стоит на сайте. Коментарии как говорится, излишние. Вот так и должно быть. И можно сделать еще лучше, работа в процессе.

Параллельно сайту мы снимали ролики и вели ютуб канал. Сайт и канал помогали друг другу и без видео таких результатов добиться вряд ли получилось. Видео повышает доверие, увеличивает качество страниц с точки зрения поисковиков. 13 видео дали 3000-4000 просмотров в день, что довольно неплохо. К тому же вся эта штука есть не просит и будучи сделана раз, останется работать на клиента надолго:

Ну и конечно поисковый трафик за пол года, можно скзать итог переделки(хотя как итог, трафик растет каждый месяц).. Трудно это как-то прокомментировать, иначе как: ПОПЕРЛО!

Касательно последней картинки: никаких манипуляций, которые запрещены правилами яндекса не проводилось. Только видео, статьи, оптимизация текстов и дексрипшенов и похоже мы поймали пололжительную обратную связь по поведенческим характеристикам ввиду хорошей комбинации контента и оформления. Впереди еще куча планов и идей, можно продолжать в том же духе, используя только 100% белые методы.

Но это еще не вся история...

Редкая ситуация: владелец бизнеса доволен и результатом и внешним видом. Им же довольны и разработчики. Но это еще не вся история. Наш проект конечно не совершенен, однако мы вложили душу, мастерство как смогли, постарались вычистить всю халтуру перед релизом.

А вот тут, посмотрите, один наш старый клиент, отношения с которым, увы, закончились по причине саботажа нашей деятельности со стороны некоторых их сотрудников - они так же решили обновить свой сайт причем ровно в то же время- август 2017 года, но уже без нас - посмотрите что получилось - эту статью можно назвать "как не надо делать". Клиенту на заметку, так сказать.

Заинтересовались?

Ждем заявку!